VQ鲜榨果汁 品牌介绍 发展历程 英国引领品牌

品牌介绍

VQ鲜榨果汁的创始人杨玉青先生在英国生活期间，观察到英国饮品市场上鲜榨果汁拥有相当高的市场占有率，得到消费者广泛追捧。而与之对比，中国饮品市场勾兑饮料大行其道，鲜榨果汁几乎还都停留在家庭厨房内。为什么会出现这种状况？拥有丰富餐饮行业经验的杨玉青先生被触动了，他深入进行了大量的市场和产品调研，却发现了更深的内幕：并非国内居民不喜爱鲜榨果汁这种饮品，而是随着经济水平的提高、他们已经越来越青睐这种健康与美味并重的饮品，但是，国内饮品行业的不规范，使广大消费者对鲜榨果汁望之却步，将鲜榨果汁看做是勾兑果汁！

怀着这样的理念，杨玉青先生对英国和中国市场进行了深入分析，从收入水平、消费习惯、水果口味、店面形象各方面都进行了比较，判断出：英国鲜榨果汁行业的今天必将是中国鲜榨果汁的明天，鲜榨果汁即将迎来一个高速发展的时期。而要在这一波浪潮中占据领先地位，必须拥有成熟的产品、优秀的管理、良好的品牌形象。

回国后，杨玉青偶遇对鲜榨果汁行业非常感兴趣的歌曲香水有毒原唱胡杨林小姐，俩人因为对鲜榨果汁行业共同的认知而决定合作开创鲜榨果汁行业新思路，共同创建了VQ鲜榨果汁品牌。他们首先针对中国市场“伪鲜榨果汁”现状做了客观描述：加冰、加水、加伴侣、加糖浆。三个月后，VQ旗帜鲜明的提出了中国鲜榨果汁行业的标准概念：“100%鲜榨果汁”、“不勾兑才健康”、“新鲜的才是健康的”、“面对面制作”等理念，这些观点确立了VQ鲜榨果汁的发展方向。

发展历程

从2009年开始，VQ立足北京市场用了两年的实践完成了《VQ鲜榨果汁标准化运营体系》的建立，并在北京建立了3个直营店。

2011年初，VQ认识到中国鲜榨果汁行业的发展在中国必须从南到北展开，而不是从北京开始。于是，2011年5月杨玉青带领着他的创业者来到了上海，开始了VQ鲜榨果汁的第二次起航。截止2012年底，VQ鲜榨果汁在全国完成了北起大庆、南至海口、东起上海、西至成都和乌鲁木齐100多家连锁店面，并且完成了青春励志片微电影《传说中的VQ》

第1-3集的拍摄和传播。18个月的时间，VQ确立了中国鲜榨果汁领头羊的地位。

为了确保VQ的健康发展，北京品源鲜果有限公司为VQ在中国的发展制定了如下目标：

——用5年的时间完成300家店的建立，进而实现中国鲜榨果汁的主导品牌的目标。

——以“店长持股制”为核心的团队建设体制是VQ可持续发展的基石。

——100集微电影《传说中的VQ》是传播和建立品牌美誉度的主要营销方式，进而让VQ生命化、情感化。

——致力于把员工培养成行业内优秀的综合性人才，完成VQ模式的复制和传播。[1]

产品介绍

鲜榨果汁系列——VQ鲜榨果汁的五大系列产品是在本着“不加冰、不加水”的100%鲜榨理念，结合各种水果的维生素特性科学配比而成。

果蔬冰淇淋系列——果蔬冰淇淋是VQ根据冰淇淋市场细分原则，采用进口鲜奶液和鲜果酱结合而成的软式冰淇淋。

水果茶语系列——水果茶语12个品种是建立在鲜榨理念基础上，根据季节的变化把茶和不同的鲜果进行配比，再加入适量的蜂蜜组合而成。

水果捞系列——水果捞是在甜品理论基础上，放弃使用冰沙，结合VQ鲜榨果汁和果蔬冰淇淋的特性配比而成。

野性亚马逊（橙汁草莓香蕉瓜拉纳果汁）

巴西红宝石（橙汁草莓西瓜瓜拉纳果汁）

热带俱乐部（椰子芒果香蕉瓜拉纳果汁）

巴纳海滩（鲜橙草莓奇异果瓜拉纳果汁）

迷情桑巴（橙汁菠萝香蕉瓜拉纳果汁）

日出（鲜橙胡萝卜哈密瓜瓜拉纳果汁）

激情芒果（雪梨草莓芒果柠檬瓜拉纳果汁）

雪白美肌（西瓜雪梨奇异果柠檬瓜拉纳果汁）

西柚之美（西柚草莓苹果柠檬瓜拉纳果汁）

仟秀美体（苹果草莓奇异果柠檬瓜拉纳果汁）

青春洋溢（西瓜草莓香蕉柠檬瓜拉纳果汁）

力量之源（椰汁西柚草莓柠檬瓜拉纳果汁）

品牌建设

VQ鲜榨果汁所投拍的微电影，以展示女主人公Vanar坚韧的性格和艰辛的创业之路，让中国更多追梦的年轻人通过“传说中的VQ”树立正确的人生观、价值观、创业观。通过100集《传说中的VQ》

所表达的爱情和创业之间的相融、相促，真实的展示了VQ鲜榨果汁的发展历程并最终走向中国鲜榨果汁第一品牌的成功之路。

公益活动

源于“VQ鲜榨果汁”创始人杨玉青先生大学老师的经历；更源于杨玉青先生来源于社会、回报于社会的理念，VQ鲜榨果汁携手微电影“传说中的VQ”剧组成员赴四川省巴中市温江县长赤中学开展定向品学兼优的贫困高中生的资助；同时VQ鲜榨果汁此行也将为南江县白梁村小学的19名儿童和学生（学前班12人和二年级学生7人）送去他们需要的学习用具。